← Svi tekstovi

3.2. Tipovi Facebook oglasnih kampanja i najbolji načini za njihovo podešavanje

U ovom tekstu naučićete
  • ✔ Koje sve vrste Facebook oglasnih kampanja postoje

  • ✔ Kako da pravilno podesite oglas i targetirate željenu publiku

  • ✔ Kako da pravilno odaberete budžet i kanale promovisanja

  • ✔ Koje strategije vam mogu doneti željene rezultate

3.2.1. Vrste oglasnih kampanja na Facebook-u

Istraživanja nekih od najvećih svetskih marketinških agencija govore o tome da više od 2.2 milijarde ljudi ima otvorene profile na Facebook-u. Ovaj zapanjujući podatak veoma jasno ukazuje na to da je ova društvena mreža idealan kanal za reklamiranje kako velikih, tako i srednjih ili malih kompanija.

Kreirajući oglase na ovoj platformi stičemo sjajnu priliku da se obratimo širokom auditorijumu ljudi i da ih zainteresujemo za našu ponudu. Svi oni koji su se bavili marketingom pre, recimo, jedne decenije mogli su samo da maštaju o mogućnosti targetiranja ljudi prema njihovoj lokaciji, interesovanjima ili čak navikama u ponašanju. Danas ne samo da je ta mašta postala stvarnost, nego je ona dostupna kroz samo nekoliko klikova.

Ovakav način pronalaženja željene publike je veoma koristan, kako za kontrolu budžeta, tako i za postizanje zacrtanih ciljeva i ostvarivanje profita. Ono što je veoma bitno i na šta treba obratiti pažnju jeste pravilno određivanje i postavljanje marketinške strategije kako bi se u skladu sa njom kasnije kreirala i adekvatna oglasna kampanja.

Broj oglasa koji se kreiraju preko Google Ads platforme i putem Facebook-a je u poslednje vreme gotovo identičan, što znači da je ova društvena mreža postala jedan od glavnih kanala za plasiranje reklama i prezentovanje različitih proizvoda ili usluga. Čitav digitalni marketing se u velikoj meri zasniva upravo na društvenim mrežama, a samo Facebook u toku jednog godišnjeg kvartala od reklamiranja ostvaruje zaradu od oko 16 milijardi dolara.

Kako bi se ostvarili dobri rezultati neophodno je poznavati sve mogućnosti koje nam Facebook nudi, od različitih formata oglasa, do biranja cilja koji najbolje odgovara našim poslovnim potrebama. Upravo iz tog razloga ćemo u okviru ovog teksta proći kroz osnovne tipove oglasa koji postoje, kao i kroz sve bitne korake u pravljenju kvalitetne i efikasne Facebook oglasne kampanje.

• Osnovni tipovi Facebook oglasa

Photo oglasi – Ovo su najosnovniji i najednostavniji oglasi koji se mogu kreirati na Facebook-u. Oni su sjajna opcija za one koji se tek upoznaju sa procesima kreiranja kampanja. Kao što im i samo ime sugeriše, oni se sastoje iz fotografije ili vizuala i pratećeg teksta koji opisuje proizvod ili uslugu koja se promoviše. S obzirom na to da su ovi oglasi vizuelno orijentisani, treba voditi računa o tome da budu zanimljivi i da po mogućstvu privuku pažnju već na prvi pogled.

Video oglasi – Ovaj tip oglasa može biti veoma interesantan i u praksi se veoma često i upotrebljava. On je naročito koristan onda kada se oglasom želi istaći određena funkcionalnost proizvoda ili kada se neka usluga želi posebno prezentovati. Prilikom kreiranja ovih oglasa treba voditi računa o tome da oni budu kratki, koncizni, ali i dovoljno informativni.

Carousel oglasi – Za ovu vrstu oglasa karakteristično je to što je u okviru njega moguće iskoristiti čak do 10 slika ili video snimaka u svrhu prezentacije prozvoda ili usluga. Oni se često upotrebljavaju i u onim situacijama kada se žele istaći određeni benefiti pojedinih proizvoda, ali i onda kada se celokupna ponuda želi prikazati odjednom. Carousel oglasi dozvoljavaju da se doda poseban tekst uz svaku od fotografija ili video snimaka, pa je samim tim moguće kreirati čitavu marketinšku priču u okviru jedne oglasne kampanje.

Slideshow oglasi - Slideshow oglasi nam daju sjajnu priliku da napravimo kratki video oglas ili prezentaciju uz fotografije onih proizvoda ili usluga koje nudimo. Ovi oglasi se u praksi možda i ne koriste toliko često, ali oni mogu biti veoma interesantni, pre svega iz razloga što su lako uočljivi. Ukoliko oglasom želite da promovišete više stvari odjednom i ako ste kreativni, onda možda i nije loša ideja da pokušate da iskoristite opcije koje upravo slideshow oglasi nude.

Collection oglasi – Ova vrsta oglasa je dostupna samo onim korisnicima koji poseduju Facebook aplikaciju na mobilnim uređajima. Oni se najčešće koriste kako bi se prikazao čitav spektar proizvoda koji se nude, a targetirana publika ima mogućnost da klikne na proizvod koji je interesuje kako bi bila preusmerena na vebsajt na kojem se može izvršiti porudžbina.

Na slici ispod (napomena: slika je dostupna samo korisnicima koji blogu pristupaju sa desktop ili laptop uređaja) možemo videti kako izgleda prozor u okviru podešavanja kampanja u kojem se mogu izabrati neki od navedenih tipova oglasnih kampanja.

fb ad types

Kao što možete primetiti, ovde najpre imamo mogućnost da odlučimo da li želimo da oglašavamo sliku ili video, nakon čega možemo detaljnije odrediti samu kampanju i njene funkcionalnosti.

3.2.2. Podešavanje Facebook oglasne kampanje

Nakon što smo videli koji su to osnovni tipovi oglasnih kampanja koje je moguće kreirati, vreme je da, korak po korak, pređemo kroz sam proces podešavanja jedne kampanje.

Prvi, i ujedno najlogičniji korak, jeste logovanje na naš Facebook profil. Nakon što smo se ulogovali, u Google pretrazi možemo ukucati frazu “Facebook Ads manager” kako bismo direktno ušli u podešavanja oglasnih kampanja, ili to možemo učiniti unutar samog Facebook-a, klikom na trouglić u gornjem desnom uglu i odabirom opcije Manage Ads.

Nakon ulaska u Ads manager videćemo prozor u kojem treba da se nalaze sve kampanje koje smo do sada kreirali. S obzirom na to da u početku verovatno nećemo imati nijednu aktivnu kampanju, ovaj prozor će inicijalno biti prazan, a da bismo započeli sa pravljenjem oglasa potrebno je da kliknemo na zeleno dugme na kojem piše Create.

Na slici ispod (napomena: slika je dostupna samo korisnicima koji blogu pristupaju sa desktop ili laptop uređaja) možete videti kako izgleda osnovni prozor Ads managera i dugme koje je potrebno kliknuti kako bi se krenulo sa pravljenjem kampanja.

ads manager button

Nakon klika na pomenuto dugme, otvoriće nam se prozor u okviru kojeg ćemo započeti kreiranje naše prve Facebook kampanje. Prvi korak na tom putu jeste da odredimo koju zapravo vrstu oglasne kampanje želimo da kreiramo, što će kasnije uticati na sva ostala podešavanja.

Facebook pruža opciju kreiranja kampanja za 11 osnovnih tipova marketinških cilljeva, a koji od njih ćemo odabrati, to zavisi od vrste našeg poslovanja, kao i od rezultata koji se očekuju. Opcije koje se nude jesu:

- Brand awareness: ovu opciju biramo u onim situacijama kada jednostavno želimo da povećamo svest o našem proizvodu ili brendu, što je posebno slučaj ukoliko smo tek započeli sa nekim poslovanjem i želimo da se ljudi upoznaju sa našom ponudom.

- Reach: ova vrsta oglasne kampanje se koristi onda kada za glavni cilj imamo to da naš oglas stigne do što većeg broja ljudi.

- Traffic: za ovaj tip kampanje se možemo odlučiti onda kada želimo da posebno ispromovišemo određenu stranicu na našem vebsajtu. Publika kojoj se prikaže oglas će biti u mogućnosti da uz samo jedan klik dođe do željene stranice ili proizvoda.

- Engagement: ova vrsta kampanje se u praksi najčešće i koristi, a razlog za to se krije u činjenici da ona najčešće daje dobre rezultate. U okviru nje imamo tri glavne opcije – Page likes, Post engagement i Event response. Page likes koristimo onda kada želimo da izreklamiramo čitavu Facebook stranicu i kada želimo da povećamo broj fanova na njoj.

Post engagement je korisna opcija u onim situacijama kada nam je cilj promocija određene Facebook objave za koju želimo da postignemo što bolje performanse (da dobijemo veliki broj lajkova, komentara, impression-a…).

Kada je u pitanju Event response, njega koristimo ukoliko smo kreirali neki Facebook event (događaj) i ukoliko težimo tome da privučemo što brojniju publiku na njega. Logično, glavni cilj u ovoj situaciji nam je da veliki broj ljudi klikne na opciju Going, zbog čega i plaćamo upravo za ove klikove.

- App installs: ukoliko imamo neku veb ili mobilnu aplikaciju onda se možemo odlučiti za kreiranje ove vrste oglasne kampanje sa ciljem povećanja njene upotrebe, odnosno privlačenja novih korisnika.

- Video views: glavni cilj u okviru ove kampanje jeste da se poveća broj pregleda nekog video klipa koji želimo da oglašavamo. Ovaj tip oglasa se najčešće koristi onda kada video snimkom predstavljamo neki naš proizvod ili uslugu.

- Lead generation: ova vrsta kampanje je veoma korisna u onim situacijama kada hoćemo da dođemo do novih kontakata koje kasnije možemo iskoristiti u različitim marketinškim promocijama i uz pomoću kojih možemo direktno uticati na povećanje prodaje.

- Messages: opcija Messages nam može biti izuzetno korisna kada želimo da kreiramo oglasne kampanje putem samog Facebook Messengera i kada preko ovog kanala želimo da se obratimo ciljnoj publici.

- Conversions: ova opcija se koristi u situacijama kada nam je primarni cilj da povećamo broj konverzija na sajtu (što se prvenstveno odnosi na kupovinu određenog proizvoda), ali i u situacijama kada želimo da ljudi sprovedu određenu aktivnost na njemu (kao što je to na primer prijava na Newsletter).

- Catalog sales: ovu vrstu kampanje možemo koristiti ako posedujemo određenu vrstu online kataloga u kojem predstavljamo naše proizvode. Glavni cilj je da taj katalog dođe do što šire publike kako bi ona na kraju i kupila neki od ponuđenih produkata.

- Store visits: kada je u pitanju ova vrsta kampanje, ona nam može biti od pomoći ukoliko želimo da povećamo posećenost nekog od naših prodajnih objekata. Prilikom kreiranja ove kampanje ljudi se targetiraju na osnovu njihove lokacije tako da oglas stiže do onih koji mogu biti potencijalni posetioci.

ads manager ads

Na slici iznad (napomena: slika je dostupna samo korisnicima koji blogu pristupaju sa desktop ili laptop uređaja) imate priliku da vidite kako izgleda prozor u okviru Ads managera u okviru kojeg imam opciju da biramo gore navedene kampanje.

• Imenovanje kampanje

Nakon odabira oglasne kampanje koja najviše odgovara našim potrebama, možemo krenuti sa daljim podešavanjima. U skladu sa tim prvi korak koji je neophodno učiniti posle biranja adekvatne kampanje jeste njeno imenovanje.

Iako ovaj deo nekome može delovati nebitno, veoma je važno pravilno imenovati kampanju kako bi se tačno znalo na šta se ona odnosi. Ukoliko, na primer, pravimo Post engagement kampanju za objavu koja oglašava prodaju patika, tu kampanju možemo nazvati recimo Patike – post engagement. Ovo će nam omogućiti da u delu sa izveštajima koji prikazuje performanse pojedinačnih kampanja tačno znamo koja se kampanja odnosi na koji oglas.

• Osnovno targetiranje željene publike

Odmah nakon odabira vrste kampanje i njenog imenovanja, otvara se novi prozor u kojem se određuju njene dalje karakteristike. Ovo je ujedno i najbitniji deo u celokupnom procesu pravljenja Facebook oglasa, jer upravo od ovih opcija u najvećoj meri i zavisi uspešnost kampanja.

Prvo što je neophodno učiniti jeste određivanje publike kojoj se naš oglas može prikazati. Opcija koja se ovde prvenstveno nudi jeste izbor između one publike koju smo već kreirali u prethodnim kampanjama ili podešavanje potpuno nove publike. Ukoliko se odlučimo za prvi izbor, kliknućemo na opciju Custom audience i u meniju koji se otvara odabrati listu publike koja nam najviše odgovara.

Ukoliko tek počinjemo sa kreiranjem oglasnih kampanja, moraćemo da odredimo našu publiku po prvi put. Ono na šta najpre treba da obratimo pažnju prilikom određivanje publike jeste lokacija u okviru koje želimo da je targetiramo. Možemo da odaberemo jednu ili više država, gradova, pa čak i naselja.

Ako se odlučimo za određeni grad, imamo opciju da biramo i da li želimo da ciljamo samo stanovnike tog grada ili i one stanovnike koji su udaljeni u rasponu od 10 do 50 milja od izabrane lokacije. Bitno je napomenuti i to da osim toga što možemo odabrati lokaciju u okviru koje želimo da prikazujemo oglas, možemo učiniti i obrnutu stvar i odabrati lokacije u kojima se naš oglas neće prikazivati (ovo zavisi od izbora opcija Include ili Exclude).

Nakon određivanja lokacije, potrebno je da odredimo i starosni raspon u okviru kojeg želimo da pronađemo željenu publiku. Izbor koji nam se nudi obuhvata godine između 13 i 65+. Pored ovoga, nužno je da izabremo i to da li ćemo targetirati samo žene, samo muškarce ili oba pola zajedno. Takođe možemo izabrati i jezik kojim se služi naša ciljna grupa, mada je ovu opciju moguće i preskočiti.

Ono što je veoma bitno napomenuti jeste to da prilikom podešavanja parametra za oglasnu kampanju na desnoj strani prozora u svakom trenutku možete videti očekivani reach i impression oglasa koji se meri u zavisnosti od odabranih opcija.

Na slici ispod (napomena: slika je dostupna samo korisnicima koji blogu pristupaju sa desktop ili laptop uređaja) možete videti kako izgleda prozor u okviru kojeg se biraju osnovna podešavanja publike o kojima smo govorili do sada.

fb audience

• Detaljno targetiranje publike

Osim odabira osnovnih podešavanja, imamo opciju i da znatno detaljnije odredimo publiku kojoj želimo da prikažemo naš oglas. Ove opcije se pre svega odnose na definisanje specifičnih interesovanja ili navika u ponašanju naše ciljne grupe.

Ako se vratimo na naš primer sa prodajom patika, u ovom slučaju bismo mogli da odredimo da se naša oglasna kampanja prikaže ljudima koji vole trčanje, sport, rekreaciju ili onima, koji se recimo, profesionalno bave atletikom. Pored ovoga, moguće je targetirati i ljude prema njihovim ličnim uspesima, pa je tako moguće pronaći one koji su se skoro venčali, dobili decu, koji su završili fakultet određene godine i slično.

Sve ove specifičnosti možemo odabrati u okviru opcije Detailed targeting. Dovoljno je samo da krenemo da kucamo termin koji nam treba kako bi se otvorila lista mogućnosti. Ono na šta treba svakako obratiti pažnju jeste to da je interesovanja i navike poželjno navesti na engleskom jeziku jer se na ovaj način otvara značajno veći broj opcija.

Poslednja stvar koju možemo odrediti kod podešavanja publike jeste takozvani Connections, koji predstavlja mogućnost da odlučimo o tome da li će se oglasi prikazivati isključivo novoj publici ili će biti prikazani i onima koji su već lajkovali našu stranicu. U zavisnosti od toga, možemo izabrati da uključimo ili isključimo one ljude koji su povezani sa našom stranicom, kao i njihove Facebook prijatelje.

Na slici ispod (napomena: slika je dostupna samo korisnicima koji blogu pristupaju sa desktop ili laptop uređaja) moguće je videti kako izgledaju neke od opcija koje je moguće odrediti u okviru detaljnog targetiranja publike, kao i jednu od opcija koju možemo izabrati u okviru Connections segmenta.

fb detailed targeting

• Izbor placementa

Nakon izbora najadekvatnije publike, naredni važan korak jeste odabir kanala putem kojih će se naši oglasi prikazivati. Prva opcija koja se nudi jeste Automatic placement, a ukoliko je odaberemo to znači da će se naši oglasi prikazivati na svim mestima predviđenim za reklamu na Facebook-u, Instagram-u, Messenger-u i Audience Network-u. Ova opcija je korisna u situacijama kada želimo da promovišemo oglas na svim kanalima povezanim sa Facebook-om, kao i onda kada imamo dovoljno veliki budžet za oglašavanje.

Ukoliko, pak, želimo samostalno da odredimo mesta na kojima će se naš oglas pojavljivati, potrebno je da odaberemo drugu opciju koja nosi naziv Edit Placements. Ona nam omogućava da izaberemo jedan ili više kanala promovisanja, a možemo odabrati:

- Samu platformu preko koje ćemo prikazati oglas - Facebook, Instagram, Messenger i/ili Audience Network. Za pojedine platforme možemo dodatno odabrati i da li će se oglas prikazati na News feedu, u okviru Story-ja i slično.

- Uređaje na kojem će se oglas prikazivati - mobilni telefoni (android i/ili iOS) i/ili desktop računari.

fb placement

Na slici iznad (napomena: slika je dostupna samo korisnicima koji blogu pristupaju sa desktop ili laptop uređaja) možete videti kako izgleda prozor u okviru kojeg se bira najpogodniji placement za određenu oglasnu kampanju.

Često je dobra ideja da se kombinuju različiti placementi kako bi se procesom testiranja utvrdilo koji od njih donosi najbolje rezulate.

• Podešavanje budžeta

Kada podesimo željenu publiku i kanale putem kojih želimo da promovišemo oglas, neophodno je da odredimo i to koliko ćemo novca uložiti u određenu kampanju. Možemo odrediti dnevni budžet u okviru kojeg definišemo koliko novca želimo da potrošimo na reklamu u toku jednog dana, ili takozvani lifetime budžet, odnosno vremenski period u okviru kojeg će se novac ravnomerno rasporediti za prikazivanje oglasa (na primer od 20. do 25. juna).

U ovom delu imamo mogućnost i naprednog podešavanja budžeta, pa tako možemo odabrati da se oglas prikazuje neprestano ili samo tokom određenih vremenskih intervala, kao i način na koji će se naš budžet raspoređivati (regularno ili brzo trošenje budžeta u cilju što bržeg dobijanja rezultata).

Ukoliko tek počinjete sa kreiranjem Facebook oglasa, savet je da se najpre držite osnovnih podešavanja budžeta i da odredite datume u okviru kojih ćete promovisati oglas, kako se ne bi dogodilo da potrošite više novca od onoga što ste planirali.

• Kreiranje oglasa

Nakon podešavanja prethodno navedenih opcija, poslednji korak jeste kreiranje samog oglasa, odnosno odabir tipa oglasa za koji pravimo rekalmu (photo, video, carousel, slideshow…).

Opcije koje će nam biti ponuđene u najvećoj meri zavise od cilja koji smo odabrali na samom početku kreiranja kampanje (brand awareness, post engagement, website traffic…). Kao što smo već naveli, najpre moramo da odaberemo format, odnosno tip oglasa, a zatim i da unesemo željeni vizual ili video snimak, kao i tekst koji će ići uz njih. U nekim kampanjama, kao što je to na primer Post engagement, imaćemo i mogućnost oglašavanja onog posta koji smo već postavili na stranicu.

fb ads creation

Kao što se to može primetiti na slici iznad (napomena: slika je dostupna samo korisnicima koji blogu pristupaju sa desktop ili laptop uređaja), na desnoj strani prozora koji se otvara prilikom finalnog kreiranja oglasa, u svakom trenutku možete videti preview vaše oglasne kampanje, tako da u svakom trenutku možete proveriti da li je sve podešeno kako treba. Možemo odabrati i opciju da se prilikom promovisanja oglasa koristi Facebook piksel, a pored ovoga postoje i, još neka, naprednija podešavanja.

U onom momentu kada budete zadovoljni podešavanjima koje ste uneli, kliknite na opciju Confirm kako biste oglas poslali na proveru i odborenje. Na odobravanje oglasa se uglavnom čeka nekoliko sati, mada se ponekad dogodi da oglas bude aktiviran i ranije.

3.2.3. Saveti za korišćenje i testiranje Facebook oglasa

U prethodnom poglavlju ste imali priliku da vidite kako izgleda proces kreiranja jedne Facebook oglasne kampanje. Na ovom mestu pažnju ćemo posvetiti konkretnim savetima koji mogu pomoći u tome da vaša kampanja bude što uspešnija i efikasnija.

• Eksperimentišite sa targetiranjem publike

Nije moguće sa sigurnošću znati koje podešavanje publike može doneti najefikasnije rezultate. To zavisi od više faktora i zbog toga je najbolji savet da se prilikom kreiranja kampanje eksperimentiše sa različitim targetiranjima publike.

Oni koji su početnici u pravljenju Facebook oglasa, često kreću sa nešto širim određenjima kako bi njihov oglas stigao do što većeg broja ljudi. Ova taktika može biti korisna u situacijama kada nismo potpuno sigurni u to ko je naša ciljna grupa, pa određujemo što širu publiku kako bi se novac racionalno potrošio.

Vremenom, kako budete napredovali sa kreiranjem kampanja, nije loša ideja da testirate i nešto uža i specifičnija podešavanja kako biste proverili rezultate koje dobijate u ovom slučaju. Ovo se posebno odnosi na isprobavanje različitih opcija u okviru Detailed targetiranja, kao i podešavanja lokacija.

Ono što takođe možete učiniti jeste da različitoj publici prezentujete nešto drugačiji oglas. To, na primer, znači da se na jedan način možete obratiti publici koja je već lajkovala vašu stranicu, a na drugi onoj koju tek treba da upoznate sa vašom ponudom. Najlakši način da ovo učinite jeste da podesite različito targetiranje publike u podešavanjima, a da u delu za biranje kreative oglasa odaberete adekvatnu sliku i tekst.

• Koristite Facebook piksel

Facebook piksel je veoma koristan alat jer nam daje mogućnost korišćenja remarketinga, odosno obraćanja onoj publici koja je već imala neki vid interakcije sa našim sadržajem. Uz njegovo pravilno korišćenje možemo postići sjajne rezultate jer možemo prilagoditi čitavu oglasnu kampanju potrebama naše ciljne grupe.

Zahvaljujući tome što možemo da vidimo aktivnosti koje su korisnici imali na našem sajtu, mi imamo priliku da im plasiramo relevantan i adekvatan oglas. Ovo nam u velikoj meri može olakšati posao targetiranja jer smo u poziciji da već imamo veliki broj podataka vezanih za publiku (njihova interesovanja, lokaciju, starosnu strukturu…). Upravo zbog toga smatram da Facebook piksel treba što pre da uključite u svoje kampanje i da kreirate oglas koji će na kraju dovesti do određene konverzije.

• Koristite samo vrhunske fotografije i video snimke

Nije tajna da su ljudi vizuelna bića i da ih je često, barem na prvi pogled, lakše privući zanimljivom footgrafijom nego zanimljivim tekstom. Iz ovog razloga je veoma važno da u oglasne kampanje postavljate samo kvalitetne fotografije i video snimke, jer ovaj aspekt u velikoj meri može uticati na sveukupnu uspešnost.

Ono na šta bi takođe trebalo obratiti pažnju jeste način na koji su proizvod ili usluga koju promovišemo predstavljeni na vizualu ili videu. Slično kao što je to slučaj i kod televizijskih reklama, i ovde bi trebalo da vodimo računa o tome da proizvod ili uslugu predstavimo na interesantan, ali i informativan način. Kako bi oglasi koji se plasiraju putem društvenih mreža bili prezentovani po najvišim standardima, potrebno je da svakom od njih posvetimo određeno vreme i pažnju.

Kada su pitanju fotografije veoma je bitno obratiti pažnju na to da tekst koji one sadrže ne zauzima više od 20% površine, jer se u suprotnom može dogoditi da oglas pokaže slabije performanse, ili u najgorem slučaju da uopšte i ne bude odobren.

• Testirajte sve

U procesu kreiranja reklama veoma je bitno ne donositi automatske pretpostavke o tome koja targetiranja ili podešavanja mogu doneti dobre rezultate, a koja ne. Svakog puta kada dobijete ideju o isprobavanju neke nove strategije, najbolje bi bilo da je uporedite sa prethodnom oglasnom kampanjom kako biste lako uvideli koja od njih pokazuje bolje performanse.

Facebook oglasne kampanje nam daju mogućnost da izvršimo takozvani A/B split testing, odnosno da istovremeno pokrenemo više različitih kampanja kako bismo ih uporedili i izmerili njihove rezultate. Drugačije targetiranje publike, podešavanje budžeta, kao i sam izbor kreative oglasa mogu doneti značajno različite rezultate i upravo iz tog razloga treba isprobati razne mogućnosti u svrhu pronalaženja najefikasnijeg rešenja.

• Napravite više različitih vrsta kampanja

Koji god tip poslovanja da vodite, možete napraviti više različitih kampanja za specifičan cilj koji želite postići. Ukoliko se tek upoznajete sa Facebook oglašavanjem, moja preporuka jeste da kreirate Post engagement i Page likes kampanje jer se u praksi pokazalo da one povećavaju šansu za brzo postizanje zadovoljavajućih rezultata.

Pored navedenih, savet je da testirate i ostale kampanje, kao što su to, na primer, Website traffic, Brand awareness ili Reach. Mnogi „marketari“ kada jednom pronađu vrstu kampanje koja im donosi zadovoljavajuće rezulate, ni ne pokušavaju da kreiraju neke druge, što ni u kom slučaju nije preporučljivo jer je vrlo moguće da postoji još efektnije rešenje za koje oni možda ne znaju. Zbog toga treba da oslobodite svoju kreativnost i da eksperimentišete sa različitim opcijama jer je to jedini pouzdan način za postizanje željenog uspeha.

3.2.4. Zaključna razmatranja

Svrha prethodnih poglavlja bila je da se predstave osnovni tipovi Facebook oglasa, kao i da se objasne koraci kroz koje je neophodno proći kako bi se uspešno kreirala jedna kampanja. Kao što ste mogli primetiti, postoji zaista mnogo različitih mogućnosti koje nam se nude, i nije uopšte čudno što je značajan deo digitalnog marketinga usmeren upravo na oglašavanje putem Facebook-a.

Značajan broj ljudi je i dalje prilično nepoverljiv prema reklamiranju na društvenim mrežama iz razloga što ih pre svega posmatraju kao vid zabave i druženja. Ipak, realnost je ta da je Facebook već nekoliko godina unazad nešto mnogo ozbiljnije od puke platforme za pisanje objava i dopisivanje sa prijateljima. Već smo pomenuli to da se Facebook oglasi trenutno koriste u gotovo identičnoj meri kao i Google oglasi. Ovaj podatak dovoljno jasno svedoči o tome koliko su, kada je u pitanju oglašavanje, društvene mreže postale značajne i koliko se potencijala krije u njima.

Kreiranjem Facebook oglasnih kampanja stičemo šansu da targetiramo veliki broj ljudi što nam, kako je tekst (nadam se) pokazao, otvara značajne mogućnosti. Kao što smo već naveli, za postizanje najboljih rezultata, veoma važan faktor jeste i pravilno definisanje strategija samog reklamiranja. Nijedan korak koji smo pominjali u ovom tekstu ne bi trebalo uzeti zdravo za gotovo, već bi svakom od njih trebalo posvetiti dodatnu pažnju.

Primarni savet koji bih mogla da vam pružim jeste da se ne plašite eksperimentisanja i da probate da napravite različite vrste oglasa koristeći različite tipove kampanja. Ono što takođe možete da testirate jesu različita podešavanja publike, kao i različito definisanje budžeta. S obzirom na to da ne postoji magični štapić koji bi vam omogućio siguran uspeh, morate biti kreativni i osmisliti metode koje će vam omogućiti da ostvarite ciljeve koje ste zacrtali.

Ukoliko vam je potrebna dodatna pomoć vezana za bilo koji proces kreiranja kampanja slobodno mi se javite putem kontakt forme ili poruke na društvenim mrežama. Ako ste, sa druge strane, već pronašli efikasne strategije Facebook oglašavanja, bila bih vam zahvalna da svoje kreativne ideje podelite sa mnom. 😊

Sledeći tekst →